För email marketing finns det många riktlinjer att ta hjälp av för att öka effekten. Den här guiden bygger på insikter från branschledande aktörer och visar hur du kan förbättra öppningsfrekvens, CTR och leveransbarhet i dina e-postkampanjer.

## Så bygger du effektiva e-postutskick

### Header & Footer
Headern ska innehålla logga och länk till hemsidan. Footern måste inkludera fysisk adress och möjlighet till avregistrering – viktigt både enligt GDPR och CAN-SPAM Act.

### Subject line & preview text
En bra subject line innehåller 30–50 tecken och är tydlig men engagerande. Undvik spam-liknande tecken. Preview texten (35–150 tecken) kompletterar ämnesraden och bör innehålla nyckelinformation direkt i början.

### Innehåll & struktur
Ett bra mail innehåller en tydlig struktur, konsekvent layout och anpassat innehåll. Följ riktlinjen 60% text, 40% bild för att förbättra leveransbarhet. Kom ihåg ALT-texter på bilder.

## Designprinciper för högre engagemang

### Layout, fonter och mobilanpassning
Använd max 2–3 fonter och fontstorlek 15–16px för god läsbarhet på mobil. Använd responsiva mallar – de flesta öppnar mail i mobilen.

### CTA och tydliga budskap
Fokusera på ett huvudbudskap med en tydlig Call to Action (CTA) som ligger “above the scroll”. Använd fet stil för nyckelbudskap.

## A/B-testning och optimering
Testa ämnesrader, CTA:er och innehåll för att se vad som ger bäst effekt. En tydlig design underlättar analys.

## Så förbättrar du leveransbarheten

### Avsändare och tekniska krav
Använd igenkännbart företagsnamn som avsändare. Undvik no-reply-adresser. Se till att avsändaradressen går att svara på.

### Bounce rate och open rate
Håll bounce rate under 2 % – annars riskerar du leveransproblem. En open rate på 20 % är bra, under 15 % bör du optimera innehållet.

### Så håller du hög kvalité din e-postlista
- Rensa bort kontakter som inte engagerar sig
- Använd batchutskick för osäker datakvalitet
- Skapa flöde för återaktivering av inaktiva
- Ta kontinuerligt bort inaktiva kontakter

## Vanliga frågor (FAQ)

### Vad är en bra öppningsfrekvens för e-postmarknadsföring?
En öppningsfrekvens på 20 % eller mer anses bra. Under 15 % bör du optimera innehåll och målgrupp.

### Vad påverkar e-postens leveransbarhet?
Faktorer som påverkar: avsändaradress, spamfilter, bounce rate och interaktion från mottagare.


**Vill du få ut mer av din e-postmarknadsföring? Kontakta oss på Oculos så hjälper vi dig att bygga konverterande e-postflöden med rätt CRM och förstapartsdata.**

Hör av dig till Ulrika – hon berättar gärna allt du vill veta om Oculos och vad vi kan göra för dig. 

Ulrika Alforsen

Head of Growth

Lär dig bästa praxis inom e-postmarknadsföring – från ämnesrader till leveransbarhet. Få fler öppningar och klick med våra beprövade tips.

Email Marketing – Best Practice

Här kan du läsa artiklar och få inspiration om CRM, marketing automation, kundklubb och lojalitetsprogram.

Inspiration från Oculos

Bli inspirerad av artiklar och se tidigare webinarier om aktuella saker inom MarTech, CXM och Marketing Automation. Kanske upptäcker du något spännande som du vill veta mer om?

Email Marketing - Best Practice